Erklärvideos / Filme –
Informativ, kreativ, kurz und knackig
Der Aufbau von Erklärvideos ist oft ähnlich. Da Zuschauer grundsätzlich wenig Zeit haben, gilt es eine mitreißende und unterhaltsame Geschichte innerhalb weniger Minuten zu erzählen. Professionelles Storytelling, eine erfolgreiche Problemlösung und sympathische Charaktere sind dabei wichtig.
Nachdem die Charaktere zunächst mit einem Problem konfrontiert werden, kann anschließend die Lösung kurz und knapp vorgestellt werden. Warum ist gerade Ihr Produkt ideal, um das dargestellte Problem zu lösen? Zeigen Sie im Video nun leicht verständlich, wie genau dem Charakter die Situation erleichtert wird. Geben Sie zum Schluss eine Handlungsempfehlung, auch Call to Action genannt.
Was ist nun die Aufgabe des Zuschauers? Soll er zum Beispiel Ihren Social Media Kanal besuchen oder sich bei einem Newsletter anmelden, um in Zukunft weitere hilfreiche Tipps zu erhalten?
1: Was ist ein Erklärvideo?
Fast jeder hat sich in seinem Leben schon mal ein sogenanntes Erklärvideo angeschaut. Meist, um Informationen zu Produkten oder Dienstleistungen zu bekommen oder um komplexe Abläufe besser zu verstehen. Innerhalb der letzten Jahre haben sich die kurzen, digital animierten Videos weiterentwickelt und bieten schon lange nicht mehr nur dem Einzelverbraucher einen erheblichen Mehrwert – mittlerweile konnten sich Erklärvideos im Bereich des Marketings und der internen Unternehmenskommunikation als wichtiges Instrument etablieren und sind von dort gar nicht mehr wegzudenken.
2: Aufbau & Stil
Je nach persönlichem Ziel, spezifischem Inhalt und der Corporate Identity Ihres Unternehmens können Erklärvideos vielseitig gestaltet werden. Meist greift man auf einen der folgenden Stile zurück:
Flat Design:
Hier spielen individuell angepasste Farbwelten, Typographie und grafische Elemente wie minimalistische Illustrationen oder Animationen eine tragende Rolle. Charaktere oder Icons bewegen sich dabei im Vordergrund und verdeutlichen den gesprochenen Text des Videos. Beim Flat Design wird bewusst auf Tiefenwirkung und Räumlichkeit, sowie Verläufe und Texturen verzichtet – stattdessen steht die prägnante und klare Bildsprache im Fokus. Eine klare Linie mit kreativ gestalteten Elementen zu verbinden ist hier der Schlüssel zum Glück.
3D-Animation:
Im Kontrast zum Flat-Design steht die räumliche 3D-Animation mit tiefenerzeugender Wirkung. Grafische Elemente werden hier digital modelliert und ermöglichen so eine detailgetreue Darstellung von Produkten oder komplexen Prozessen.
Ein Format, das Eindruck beim Zuschauer macht.
Ein „Mix“ aus Realfilm und Animation: Wie der Name schon sagt, ist es auch möglich, Realfilm und Animation im Erklärvideo zu kombinieren. Die Herausforderung liegt hierbei darin, die beiden Komponenten harmonisch zu kombinieren – kreativ und individuell an Ihr Unternehmen angepasst.
Legetrick:
Auf den großflächigen Einsatz von Farben wird beim Legetrick, einem Klassiker der Erklärvideo-Stile, bewusst verzichtet. Schwarz auf weiß werden hier meist sympathisch gestaltete Grafiken von animierten, realen Händen ins Bild geschoben und erzählen die Story des Videos. So werden beim Legetrick komplizierte Inhalte veranschaulicht und auf den Punkt gebracht.
Graphy:
Wer es lieber elegant, minimalistisch und doch ausdrucksstark möchte, greift auf dieses cleane Design zurück. Starke und charakteristische Farben in dezenten Verläufen dienen hier als Hintergrund für filigrane Linien, sowie grafische Formen, Elemente und Schriften.
Modern und klar – das sind die Eigenschaften des Graphy.
Screen Capture:
Um Funktionsweisen einer Website oder App mithilfe eines Videos zu erklären, wird gerne das Format Screen-Capture genutzt. Originalabbildungen des zu erläuternden Systems werden mit kleinen animierten Details wie einem Cursor oder akzentuierter Beleuchtung kombiniert und Abläufe so veranschaulicht. Eine großartige Möglichkeit, komplexe Eigenschaften einer Software kennenzulernen.
3: Einsatzgebiete & Platzierung
Durch die unendlichen Gestaltungsmöglichkeiten von Erklärvideos sind auch die Einsatzgebiete weit gefächert. Die kleinen, animierten Filme werden zum Beispiel eingesetzt, um…
- …ein neues Produkt oder eine Dienstleistung vorzustellen.
- …Kunden zum Beispiel auf Messen auf sich aufmerksam zu machen.
- …interne Maßnahmen eines Unternehmens anzukündigen und zu erklären.
Damit das Erklärvideo aber auch wirklich Eindruck hinterlässt, ist die richtige Platzierung essenziell. Wer genau ist die Zielgruppe Ihres Videos und wo kann man diese am besten erreichen? Haben Sie zum Beispiel ein Recruitingvideo erstellt, veröffentlichen Sie es doch auf externen Jobportalen wie Monster, Stepstone oder dem XING-Stellenmarkt. Oder wie wäre es, wenn Sie versuchen auf Ausbildungsmessen mit Ihrem Video zu glänzen?
Perfekte Einsatzorte für Ihr individuelles Erklärvideo sind außerdem:
- Die eigene Website
- Social Media Plattformen wie Facebook, Instagram oder Youtube
- Vertriebs- und Marketingevents
- Digitale Newsletter
4. Ihr eigenenes Erklärvideo
Was ist der Zweck Ihres Erklärvideos?
- Was wollen Sie erreichen?
- Welche Zielgruppe soll angesprochen werden?
- Was macht Ihr Unternehmen aus?
Gemeinsam mit der Agentur besprechen Sie diese Fragen und Ihre genauen Vorstellungen.
Das ausgearbeitete Konzept
Die Basis für die spätere Produktion. Hier wird das Storytelling genau erarbeitet. Die Einteilung der Szenen, der Sprechertext sowie die Darstellungsweise werden genau dokumentiert. Das Konzept dient als Ablaufplan für die Filmproduktion.
Der individuelle Stil – Hand in Hand mit Ihrem Corporate Design.
- Wie sollen die Charaktere aussehen?
- Welches Farbschema stellen Sie sich vor?
- Wie möchten Sie Ihr Unternehmen nach außen präsentieren?
- Kreativ und sympathisch oder eher minimalistisch und genau?
All diese Fragen beeinflussen die Wahl des Designs.
Das Storyboard – Das illustrierte Konzept
Auf Basis des dokumentierten Konzepts und des gewählten Designs wird das Storyboard erstellt. Skizzenartig wird jede Szene illustriert und koloriert. Hierdurch werden Perspektiven, Übergänge und Zoom sichtbar.
Animation und Sound – Die letzten Schritte zum fertigen Erklärvideo!
- Den im Storyboard designten Szenenbildern wird schließlich durch die Animation und die Anpassung von Helligkeit, Schärfe und Zoom Leben eingehaucht.
- Die Charaktere und Grafiken werden technisch und passend zum Text in ein flüssiges Bild verwandelt.
- Zuletzt werden dann Sprecher, Musik und Soundeffekte
- stilistisch zum Video passend ausgewählt und eingefügt.
Fertig ist Ihr persönliches Erklärvideo!